Отправляйте таргетированные рассылки прямо из сообщества по Вашим подписчикам.


http://atm-digital.ru/akademiya/sothialnie_media/sots..

Цифровой век, цифровая эпоха, цифровой маркетинг. Нецифровым остался только сам маркетолог. Как ему живётся в новую эпоху? Что и как изменилось в его работе?

Человеческие привычки изменить непросто. Но технологии меняют и их — постоянно, день за днём. У людей появляются новые потребности, они теперь иначе выбирают товары и покупают.
Им хочется более продвинутого сервиса и персонального подхода — поэтому традиционный маркетинг в новых условиях не справляется и выглядит анахронизмом. Музейными экспонатами постепенно становятся и компании, его практикующие.

По сути, выбор у них таков: отдаться в музей или же освоить новый маркетинг, который идёт вровень с технологиями и потребностями клиентов.

Новый маркетинг — что это значит?

- Перейти от усреднённого подхода к индивидуальному. От акций, одинаковых для всех, — к персональным предложениям для конкретных клиентов;

- Для этого нужно точно знать, чем интересуется именно этот клиент сейчас;

- Чтобы понять это, надо научиться собирать информацию о клиенте и его поведении — и анализировать её;

- Анализировать надо очень быстро — потребности клиентов изменчивы;

- На основании анализа нужно успевать действовать — иначе зачем он?

- Общаться с клиентами через самые разные каналы и виртуозно их сочетать, учитывая и предпочтения клиента, и конверсию;

- Вместо классического «дали рекламу и ждём» переходить к интерактивному маркетингу, который плавно ведёт клиента на всех этапах: от первого предложения до покупки, и даже после неё;

- Работать с данными клиентов постоянно: в режиме реального времени уточнять информацию и корректировать свои действия — иначе никакого персонализированного и интерактивного маркетинга не получится;

- А ещё нужно, как и прежде, чётко сегментировать аудиторию — и даже детальнее, чем раньше;

-Оценивать эффективность маркетинга и продаж — не на глазок, а точно, с цифрами;

- Чуть не забыли о самом важном: всё это должно идти в соответствии с общей маркетинговой стратегией и целями бизнеса;

- И ещё неплохо бы чуть-чуть предвидеть будущее: конкуренты не дремлют.

Всё это нужно. Но… явно превосходит возможности человека. Для маркетолога-человека этот новый маркетинг слишком космический.

Выход есть — и он тот же, что и на космическом корабле — автоматизировать всё, что только можно. Передать работу роботам, оставив себе роль капитана корабля, который ставит цели и намечает курс.
Например, роботам из «облака».

Что могут роботы?

IBM Marketing Cloud — облачное решение компании IBM, которое помогает сделать маркетинг эффективнее, а ежедневную работу маркетолога проще за счёт автоматизации. Основная сфера использования — цифровой маркетинг во всех его аспектах: от планирования кампаний и взаимодействия с клиентом до аналитики в режиме реального времени.

Что можно сделать с помощью этой системы?

Она годится для решения большинства маркетинговых задач — и справится с ними быстрее и эффективнее, чем традиционные методы. Например, в IBM Marketing Cloud можно:

- создавать и настраивать маркетинговые кампании — как одноканальные (например, по email), так и многоканальные;

- выстроить систему лид-менеджмента;

- всерьёз заняться мобильным маркетингом, используя разные каналы: от смс до мобильных приложений, а также включая девайсы типа умных часов;

- исследовать и улучшить маршрут покупателя — даже если в нём задействовано сразу несколько каналов;

- анализировать данные — и делать это быстро, готовя данные практически в режиме реального времени с действиями покупателей;

- готовить информацию об эффективности отдельных кампаний и маркетинга в целом — вплоть до подготовки отчётов для руководства и владельцев компании.

Серьёзный плюс — то, что все эти задачи решаются на одной платформе, в единой системе. Когда параллельно применяется несколько инструментов, данные из них сложно свести воедино и анализировать быстро и точно.
Оригинал статьи: http://www.cossa.ru/special/ibm/marketing-cloud/

Одноклассники запустили тестирование рекламного формата Canvas

Canvas — новый тип промопоста в мобильном приложении социальной сети, который представляет из себя полноэкранную страницу с контентом. Страница может содержать до 7 экранов и состоять из разных, в том числе интерактивных элементов: видео с автозапуском, слайдера («карусель»), панорамной фотографии, управляемой гироскопом, а также активных кнопок. В будущем появятся и другие элементы. Сама страница создается в специальном конструкторе внутри социальной сети.


http://atm-digital.ru/akademiya/sothialnie_media/odno..

В Яндекс.Директ появился таргетинг на тех, кто уже видел ваш баннер или видео

Теперь вы можете показывать прицельную контекстную рекламу пользователям, которые видели ваши медийные баннеры или видеоролики. Например, предлагать заманчивую скидку тем, кто несколько раз просмотрел ваше имиджевое видео, а значит, заранее знаком с вашим брендом и с большой вероятностью станет клиентом.

#События_маркетинга и
Новый сервис анализа доменных имён для SEO

Крупнейший российский регистратор и хостинг-провайдер REG.RU в партнёрстве со SpyWords.ru представил сервис «Мониторинг ключевых слов для домена», позволяющий пользователям отслеживать аналитику по ключевым поисковым запросам для самостоятельного SEO-продвижения и организации рекламных кампаний.
Источник: https://www.reg.ru/web-tools/advertising/keywords/